Wo hat man mehr Spass - in den Philippinen oder in der Schweiz

Offizieller Poster fuer die Werbekampagne

"It's more fun in the Philippines" (Es ist lustiger, spassiger in den Philippinen) so wirbt das philippinische Touristendepartement seit letztem Freitag (1/6/2012 - Offizieller Link).

Das Ziel der Kampagne (kreiiert von der globalen Werbeagentur BBDO) ist einfach: dieses Jahr sollen 4.2 Millionen, bis 2016 zehn Millionen Touristen den Inselstaat besuchen. So will man die Besucherzahlen des letzten Jahres von rund 3.7 Millionen verbessern. 

Die Kampagne verbreitete sich wie ein Lauffeuer und Computer-Benuetzer steuerten ihre eigenen Mes dazu. Neben Unterstuetzung, hatten viele Spass an der Verballhornung der Kampagne.

In wenigen Stunden wuchs die Mem-Kampagne, dass sogar eine eigene, unoffizielle Facebook Seite gestartet wurde, wo die Mem-Kuenstler ihre Kreationen veroeffentlichen konnten. Die befuerwortenden Mems sind meist in der Minderzahl, die meisten Kreationen prangern soziale Ungerechtigkeit, Korruption und Missbrauch der Regierung und die Philippinen als Sex-Touristen-Land an.  

Aber der Adjunkt des Tourismus-Sekretaers, Benito Bengzon gab sich gelassen und wurde im Philippine Daily Inquirer wie folgt zitiert: "Dies ist ein Teil unserer Strategie, viral soll sie sich verbreiten. Das ganze wurde zum Trend, eine gute Indiz, dass wir in den sozialen Netzwerken auf Interesse stossen." 

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Aber so neu ist die Kampagne nicht, jemand fand heraus, dass der Slogan "It's More Fun" 61jaehrig ist und 1951 bereits von der Schweiz adoptiert wurde; sich in der Sonne braeunen lassen, Skifahren und Entspanen waren die Themen damals. 
Also waren Bengzon und sein Boss, Tourismus-Sekretaer Ramon Jimenez Jr. erneut unter Beschuss. Eine erste Kampagne landete im Papierkorb, als herausgefunden wurde, dass der erste Slogan bereits von Polen in einer frueheren Werbeaktion gebraucht wurde. 

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Jimenez verwarf den Vorwurf der Nachahmung und twitterte, dass sich der lokale BBDO Vorstandschef, David Guerrero eher "die Kehle aufschlitzen wuerde, als etwas zu kopieren."

Und weiter meinte er gegenueber dem  Philippine Star: "Der Slogan ist nicht fabriziert, dies ist einfach die Wahrheit unseres Landes. Lasst euch nicht von Leuten beeinflussen, die die Kampagne zu untergraben versuchen... niemand ist der Eigentuemer von "It's More Fun", aber es trifft auf unser Land zu und so wird es zu unserem Slogan."

Nun fuer mich als Schweizer, der den Spass der fruehen 50er Jahre nicht miterlebt hat, bleibt die Frage offen: "Hat man mehr Spass in der Schweiz oder in den Philippinen?" 

Quellen: www.vintagepaperads.com, The Philippine Star, Philippine Daily Inquirer

Is It More Fun In The Philippines Or In Switzerland

Official Poster for the ad campaign

"It's more fun in the Philippines" is the new slogan of the Filipino Department of Tourism and was announced last Friday (1/6/2012 - Official link).

The simple goal of the campaign (created by the worldwide ad agency BBDO) is to attract 4.2 million tourists this year and 10 million by 2016, up from only 3.7 million  who visited the island nation last year. 

But the campaign became immediately viral and computer users started having fun by chipping in, spoofing and/or bashing the new slogan. 

The meme campaign became so big in a couple of hours, that somebody already created a facebook page, where meme creators can post their own creations. The favorable and funny ones albeit in the minority, are overshadowed by artwork that shame social deficiencies, official corruption and abuse of power as well as the Philippines as a sex-tourism destination. 

But the Assistant Tourism Secretary, Benito Bengzon was pretty unruffled and was quoted in the Philippine Daily Inquirer: "This is really part of our strategy, to let it go viral. It has been trending, a very good indication of the kind of interest we are generating in social networks." 

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Well somebody found out that the slogan was actually 61 years old, and already used by Switzerland in 1951, promoting sun-tanning, skiing and relaxing. So Bengzon and his boss, DOT Secretary Ramon Jimenez Jr. were under fire again. The reason, a first campaign was already tossed, after one found out that Poland had used the same slogan in an earlier campaign

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Jimenez rejected the new copycat allegations  and tweeted that local BBDO chairman, David Guerrero would rather "slit his throat than copy something."

And according to the Philippine Star he added: "The line isn't a manufactured slogan. It is simply the truth about our country. Don't be swayed by people who are trying to punch holes in it... No one can own the expression 'it's more fun' but it's very true for the Philippines so it becomes ours." 

Well me being Swiss, but too young to have experienced the fun in Switzerland in the early 50's the questions does remain: Is it more fun in Switzerland! or is it more fun in the Philippines?

Sources: www.vintagepaperads.com, The Philippine Star, Philippine Daily Inquirer